这两天

上海有三家咖啡店门口

(资料图片)

大排长龙

这三家咖啡店

变身限时书店

每家店招色彩还不一样

有经典红、薄荷绿、落日黄

原来

著名奢侈品品牌路易威登与市中心

三家咖啡店联名推出

LV限时书店

不过据观察

该活动引市民关注的主要原因

不是咖啡

也不是书

而是......

在店内购买两本品牌书籍

能获得一个印有品牌LOGO的帆布袋

三家店各有三个不同颜色的帆布袋

想集齐三色

就要到三家店各排一次

而且，

所购书籍最低也要290元一本

即便如此，

仍有不少市民排队买单

甚至有人叫了外卖配送员代买

那么，

花几百块钱买两本书是否值得

愿意为此付出时间、金钱、精力的人

是真爱阅读还是“面子消费”？

奢侈品大牌推出限时书店

买两本书送一个帆布袋

6月25日是LV推出限时书店活动的第一天。记者在当天下午前往位于奉贤路300号的Manner咖啡馆。奉贤路紧邻南京西路商圈，这里咖啡馆非常密集，附近有多家咖啡馆。走到奉贤路，远远看到有女生站在马路边拿着杯子在进行摆拍，而旁边就是涂色成绿色的LV书店。

LV书店非常醒目，最上面是用白色标注的Manner LOGO，下面则是白色的LV LOGO。虽然当天正好是上班时间，但排队的白领依然不少，门口还有保安和工作人员在维持秩序。

6月25日下午，位于奉贤路的Manner咖啡馆门口排起了长队

一些买到了LV咖啡的白领第一件事情就是赶紧拍照打卡。一位背着红色帆布袋的女生刚刚从永嘉路的LV书店赶来，头上还有汗水。这位看上去非常懂经的女生告诉记者， 购买的书籍只要没有拆封过，是可以去LV专卖店调换同价位的书的。

当天下午，部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了，顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示，两本书的价格高达880元。

有顾客花880元买了两本书

在永嘉路的Metalhands咖啡馆，门口排起了平日难得一见的长队，一位小女孩驻足指着马路对面的咖啡馆问家长：“平时好像没那么多人排队啊？”

永嘉路的这家LV书店主打红色系，在外墙搭了一个雨篷，上面是白色的LV LOGO，而咖啡馆的吧台区域用红色进行了大范围的涂色处理，以形成鲜明的视觉冲击效果。有意思的是，两位身穿红色服装的摩托车手骑着摩托车停在门口，与红色的LV书店倒也非常应景，一位工作人员表示，摩托车手与活动无关。

永嘉路的这家LV书店主打红色系

还有网友表示：

不是为了书

是为了LV

还有网友认为：

重新定义买椟还珠

书店从业者则认为：

还未沦落到买帆布袋子送两册书

吴昊：二酉书店产品经理，从事书店管理工作

这次LV“奢侈品 咖啡书店”的组合确实吸引眼球，让上海这个咖啡之都又多了几分潮流文化元素。但这是否是在消费“书店”的概念呢？让大众没有看到传统书店欣欣然起势，而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了，这是对“书店”的一种肤浅认识。我们再回到书本身的属性上来看这件事，作为特殊商品，图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论。纸质书未来的趋势，到底是商品属性占据主导地位，就像今天的LV销售的图书一样，还是内容属性占据主导地位，就像电子书一样。中国人喜欢讲究中庸，需要在两者之间寻找平衡，这也就是当下出版社和书店做的工作。有时候偏向这边，有时候偏向那边，但无论如何，我们都是在不断前进的，我们还是在讨论“书”，那就可以了。 至少，还没有沦落到让这场营销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。

位于武康路的Plusone咖啡馆则被涂色为黄色系。6月26日上午9点50分，已经有顾客等候在LV书店门口排队“买书”。有意思的是，一旁的Plusone咖啡柜台并无人排队，小小的店内还有多个空位可以落座。上午10点，卷帘门缓缓升起，工作人员拍照之后才开始售书，排在第一位的男生买了 730元的书，并拿到了心仪的帆布袋。

6月26日上午9点50分顾客等候在LV书店门口排队“买书”

在队伍当中，一位身穿美团外卖服装的小哥特别亮眼，他告诉记者，自己是为客户代买书的。两位来自新西兰的游客对咖啡店旁边的排队现象非常不解，经过路人的一番解释之后，外国游客似乎明白，原来是品牌在做活动。

6月26日上午10点45分，住在奉贤路的市民王先生排队买了两本书并领到了LV帆布袋。王先生当天计划去外地旅游，他在经过Manner咖啡馆时，发现LV在搞限时书店活动就排队参与了活动。王先生告诉记者，自己买了两本中文版的《上海城市指南》， 一共花了580元。

市民王先生买了两本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元

已有黄牛出现

记者注意到，三家咖啡店除了留出部分营业面积正常供应咖啡外，店内已经完全布置成了小型书店的模样。

那么，有没有黄牛呢？在奉贤路，有保安告诉记者，队伍当中已经有黄牛出现，记者一眼望去，只见一位中年妇女，其穿着打扮与排队的白领有明显差异。

奉贤路LV书店，队伍当中已经有黄牛出现

6月26日，网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等，按照两本《城市指南》中文版580元的价格， 交易者大约可以赚取100元左右的利润。

网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格

这些年，品牌跨界联名似乎成了常态，既是一种营销方式，也是一种广告模式。三家限时书店的门面色彩，绿红橙三色，鲜艳醒目，与LV前几天发布的2024年新品色彩一一对应，所以完全可以想象，这三家打着“咖啡与书”旗号的快闪店，实质上也是在为新品造势。

网友热议

有网友表示：

600块？离谱